Marketing para produtos da Reforma Agrária – o Arroz Agroecológico de Lagoa do Junco (RS)

Resumo

O Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) tem buscado legitimar suas ações de várias formas. Um meio é a oferta da produção dos assentamentos à sociedade. Assim, agricultores assentados organizam-se em cooperativas e associações, buscando produzir e comercializar, sem esquecer o caráter solidário dos empreendimentos. Entretanto, boa parte da produção (geralmente matérias-primas e produtos in natura com baixo valor agregado percebido) têm sido comercializados via atravessadores ou terceiros, que agregam valor e, conseqüentemente, apropriam-se dos sobrevalores gerados por essa atividade. O presente trabalho, excerto de tese de doutorado a defender, apresenta um breve apanhado da realidade de produção e comercialização de um empreendimento criado e administrado por assentados, oriundos de processos de reforma agrária, coordenado pelo MST, no Rio Grande do Sul. Objetiva refletir sobre os desafios do processo de entender o que é valor para o cliente e agregar valor a ofertas sob a ótica societal. Busca-se, a partir dos resultados, pensar em caminhos para fortalecer essa experiência bem-sucedida, com vistas à reaplicação para outros assentamentos no Estado e no Brasil, ao mesmo tempo que se contribui com experiências para a consolidação da Economia Solidária, como alternativa para melhorar a distribuição de renda no país. Palavras-chave: Marketing Societal; Economia Solidária; Alimentos Orgânicos; MST; Cooperativas.